• 中国美术学院中德学院中德国际品牌传播硕士项目
    中国美术学院与德国品牌学院 — 汉堡传播与管理应用科学大学
    合作举办艺术学(国际品牌传播)硕士学位教育项目

    教育国际化是中国美术学院持续建设国际一流特色大学的重要组成部分。自2006年以来,中国美术学院在中外合作办学方面已经积累 了丰富的经验,向国家与社会输送了许多美术学领域的高级人才。根据《中华人民共和国中外合作办学条例》及《中华人民共和国中外合作办学条例实施办法》的规 定,经教育管理部门批准,我院将在2014年与德国品牌学院—汉堡传播与管理应用科学大学合作举办艺术学(国际品牌传播)硕士学位教育项目。

    德国品牌学院—汉堡传媒与管理应用科学大学(Brand Academy – Hochschule für Kommunikation und Management – University of Applied Sciences,Germany)是目前欧洲唯一以“品牌”教育与研究为核心内容的特色私立大学,其颁发的学位证书已获得中国教育部的认证。该校董事会 主席由德国品牌学会会长克里斯汀·库勒(Christian Kohler)教授担任。2012年,德国品牌学院各专业通过了德国最严格的权威教育评估机构——学科质量保证与评估局(AQAS, Agentur fur Qualitatssicherung durch kkreditierung von Studiengangen)的课程评鉴,该校学士学位课程2012年2月获得德国国家认证,硕士学位课程2013年7月获得德国国家认证。

    德国品牌学院的办学目标在于培养国际化的品牌设计、传播与管理创新型人才,学院设有“合作品牌企业委员会”,共有20多个包括联 合利华、英美烟草、西门子、大众、安联保险在内的著名跨国公司和集团参与合作,90%以上的教师具有德国品牌学会、德国营销与传播协会、欧洲艺术指导俱乐 部等一种或数种会员资格。与品牌行业紧密合作是该院的最大特色,该院与一大批包括朗涛品牌设计、奥美广告、阳狮广告、Interbrand、 Mutabor等在内的优秀创意与传媒企业建立了实践教学关系。学院所属的品牌战略研究中心(BSRC,Brand Strategy Research Centre)集中了学院品牌设计、品牌传播与品牌管理领域的专家教授,致力于数字媒体传播、互动营销、品牌社会化管理等最新领域的研究。该中心还承担了 德国联邦科学与研究部“品牌传播的国际化教育研究” 国家级科研项目。

    德国品牌学院拥有优质的教学与研究资源,其教学与管理团队具备与不同的高校与跨国企业合作的能力,其专业核心课程的教授不仅拥有 博士学位,而且具备在行业内长期的工作经验, 该院师生在戛纳广告节、纽约广告节、英国D&AD等大赛上获得过众多国际大奖。在未来的合作办学项目中,两校将发挥各自学科优势,实现共享资源共 创品牌的目标,不断促进中德两国在设计和品牌领域的交流与合作.

    汉堡传播与管理应用科学大学网址:https://www.brand-acad.de

  • 中国美术学院中德学院中德国际品牌传播硕士项目团队

    尤卡·利蒙卡利桑教授

    德国品牌学院国际品牌传播项目负责人

    学院国际事务负责人。十余年在德国、奥地利、中国的国际教学经验。在品牌领域有丰富经验,尤其是食物行业的市场营销专家。多次获得德国DAAD奖学金,作为学术访问学者在美国密歇根大学、南加利福尼亚大学、澳大利亚南澳大学进行学术研究并公开发表。学术领域包括跨文化研究、设计与感知、神经营销学。

    米歇尔·尤纳斯教授

    德国品牌学院数字设计专业负责人

    视觉传达和建筑双专业的学术背景,多年在数字媒体和广告创意机构就职,任德国Jung von Matt汉堡分公司、Serviceplan机构创意总监,拥有丰富的设计和项目管理经验。国际设计会议“This happend...”在德国的发言人和策展人

    贝蒂娜·西格尔教授

    德国品牌学院国际市场和策略讲师

    社会学学术背景,多年在欧洲、美国、英国的创意广告机构如Trendbüro、Sturm und Drang, Kolle Rebbe和TBWA担任高级市场研究员,为国际品牌Beiersdorf,P&G进行市场分析和策略规划。

    汪建军

    中国美术学院设计艺术学博士、中德学院专任讲师

    教学方向为视觉传达、品牌和交互设计。1997年留学德国,先后在科隆应用科技大学、波恩大学哲学院东方艺术史系、西方艺术史系和日本文化研究所学习,日本大阪府关西大学访问学者。中国国际设计博物馆策展人

    中国美术学院中德学院教师

    德国哥廷根大学跨文化日耳曼学硕士。专业领域为德语教学、跨文化交际。熟悉德国文化和国情,2016年获全额奖学金赴德参加歌德学院夏季教师进修,主题为柏林文化与艺术,2016、2017年带领国际品牌专业学生赴德进修培训。在中德学院负责教学管理、对外联络及学生活动。


  • 中国美术学院中德学院中德国际品牌传播硕士项目课程设置

    1. 我们的目标是 – 培养有国际视野的品牌设计与传播专家
    2. 我们的课堂是 – 第一学年入住中国美术学院南山校区豪华湖景房(近西湖),全日制学习,扎实打好英语和品牌设计与传播的基础知识;第二学年选择赴德学习,在坐落于汉堡易北河边的德国品牌学院进行专业深化和实践项目。
    3. 我们的优势是 — 每学期定期两位外方教授来杭教授专业课,英国籍博士常驻提高语言水平,中方教师团队均有留学背景和多年的教学经验。跨文化的团队、严谨的教学态度、平等的课堂氛围。知道么,我们的老师最喜欢学生问Why? 为什么!来挑战老师吧!
    4. 我们的就业方向是 – 品牌创意机构、公司品牌部门、自主品牌创业、高校教师等
    课程设置
    1. 第一学期
      国际品牌设计与传播:广泛了解国际品牌设计与传播的形式和选择,掌握国际品牌传播的方法和工具;
      品牌设计英语:强化与品牌设计、品牌传播和广告相关的专业词汇;用英语就专业领域的主题进行交谈,并用英语撰写专业文本;
      科学工作方法与创意技巧:了解获取和架构品牌知识的方法,并了解进行科学调研的方法;
      强化课程 — 设计基础:品牌设计系统学习和课堂实践;企业项目实地考察等;
      经典品牌传播 — 企业国际化形象设计与传播:认识和理解企业形象(CI)、企业形象设计(CD)和企业形象传播(CC)的任务和存在的问题,及其与品牌管理、设计和传播的关联;通过课堂项目加以运用;
    2. 第二学期
      媒体与传播科学理论:熟悉媒体与传播的科学理论及其应用案例;
      强化课程 — 品牌传播应用:深入介绍品牌传播;制定整体的品牌传播战略;整合品牌营销的方案设计、媒体策划和执行,通过课堂实践项目深化理解;
      国际创意方向和领导力:理解创意指导在国际品牌项目中的任务和存在的问题;掌握管理国际团队,作为负责人将企业客户的品牌战略运用到不同文化的目标市场中的能力;
      跨文化能力:掌握相应的沟通能力和技巧,在跨文化背景下设计出不同形式的国际合作;
      国际品牌知识产权:了解品牌知识产权的主要国际法规以及传播法和传媒法基础;通过国内和国际判例理解国际法律规章、执行范围及其解释。
    3. 第三学期 (德国)
      媒体战略策划与管控:理解媒体战略中与媒体和目标群体相关的问题,成功执行媒体宣传活动,分析成功案例,用数据进行论证的媒体推广能力;
      品牌战略模拟:进行品牌战略模拟,学生分组模拟不同的品牌策划公司,对一家大型品牌公司的项目进行竞标,项目委托的任务是设计和执行一个面向德国和中国市场的品牌设计与传播项目;
      多渠道品牌传播:全面认识和理解与品牌相关的多渠道市场营销基础;学习多渠道品牌推广的方法和工具,系统地设计多渠道推广和销售品牌的方案;
      品牌设计与传播项目实践:在团队实践项目中认识品牌项目主管和品牌策划公司的工作方式。根据虚拟/真实的项目开发一个新的品牌,并进行品牌推广,其中包括品牌推广战略、品牌简报和品牌理念的制定。

    4. 第四学期(德国)
      开题报告
      毕业设计与论文:在导师指导下独立撰写论文,将在硕士课程中获得的专业知识、掌握的科学工具和方法运用以及沟通和系统能力应用到毕业项目实践和科学课题中,进一步强化其进行国际品牌设计与传播的能力。
    在顺利通过全部课程和毕业论文答辩后,学生将获得文学硕士学位证书(Master of Arts),受中国教育部留学服务中心认证。




  • 中国美术学院中德学院中德国际品牌传播硕士项目招生简章
    一、培养目标
    中国美术学院和德国品牌学院-汉堡传播与管理应用科学大学为发挥两校各自的学科优势,促进中德两国在品牌设计传播领域的交流与合作,将通过跨文化合作教学的模式,培养对当前与未来国际品牌的发展趋势具备敏锐洞察力,全面掌握设计、传播与管理等专业知识,具有良好的设计素质、较高的研究和应用能力,熟悉国际规则的跨文化品牌传播高级人才。
    本项目已获得中国教育部的批准,批准书编号为MOE33DE1A20131589N。

    二、报名条件
    根据中国美术学院和德国品牌学院-汉堡传播与管理应用科学大学共同制定的《入学规则》和中国的相关法规,报名者必须符合以下条件:
    1.遵纪守法,品德良好,无不良记录;
    2.身体健康(需提供二级甲等以上医院健康检查证明);
    3.获得中国教育部承认的以下学科门类(相关专业)大学本科毕业证并取得学士学位者均可报考;
    艺术学门类:包含视觉传达设计、平面设计、环境设计、产品设计、多媒体设计、服装与服饰设计、艺术设计学、美术学、绘画、雕塑、摄影摄像、书法、新媒体艺术、公共艺术、工艺美术、动画、影视、戏剧、动画、艺术史论等专业及相近专业。
    管理学门类:包含工商管理、市场营销、市场营销教育、文化产业管理、旅游管理、酒店管理、会展经济与管理等专业及相近专业。
    文学门类:包含新闻学、广播电视学、广告学、传播学、编辑出版学、网络与新媒体、数字出版专业及相近专业。
    工学门类:包含工业设计专业及相近专业。
    经济学门类:包含国际经济与贸易专业及相近专业。
    4.大学英语四级(以上)考试合格或相应雅思、托福等英语成绩证明

    三、咨询、报名、预选
    1.报名咨询:电话:0571-87164779,87164804;E-Mail: caacdk@vip.163.com;
    2.报名时间:即日起 — 2019年6月30日,9:30-11:30/13:30-16:30;
    3.报名地点:杭州市南山路218号,中国美术学院1B-411室,白老师
    4.报名方式:报名者需交验下列材料:
    (1) 报名者本人身份证和护照原件及复印件;二寸证件照5张;
    (2) 历届生须提供本科毕业证书、学士学位证书、英语等级证书原件及全部证书复印件;
    (3) 应届生须提供有效学生证、英语等级证书原件及全部证件复印件;
    (4) 二级甲等以上医院健康检查证明书原件。
    5. 报名作品:提交本人创作或设计的20页以上的作品集或策划文案集一本。
    6. 考试费:人民币120元(浙江省物价局核准)。
    7. 预选程序:中德联合招生委员会审核报名材料及报考作品后,将向符合预选要求的考生发出专业面试通知。
    四、入学考试
    1. 考试方式:由联合招生委员会进行专业英语面试
    2. 考试时间: 2019年4月30日 (考试时间如有调整,另行通知)
    3. 考试地点:中国美术学院(南山校区)中德学院

    五、录取、学费
    1. 根据报考作品和面试两项综合评定,择优录取,录取名额为30名;
    2. 被录取的新生将于2019年9月入学;
    3. 学费标准:人民币95000人民币/每学年;
    4. 报到注册时须一次缴清一学年学费。

    六、学制、教学
    本项目的学制为两年,第一学年在中国美术学院学习,第二学年学生可选择赴德国品牌学院-汉堡传播与管理应用科学大学学习。
    本项目的教学计划由中国美术学院和德国品牌学院-汉堡传播与管理应用科学大学共同制定,学生应该在本硕士项目规定的4个学期内完成最低毕业学分120学分(本硕士项目的学习工作量按照ECTS 欧洲学分互认体系设置)。

    七、毕业、文凭
        修满规定120学分,通过毕业答辩,符合学位授予条件的学生可获得德国品牌学院-汉堡传播与管理应用科学大学授予的符合欧洲标准、获德国国家承认并与在该国所颁证书完全相同的国际品牌传播艺术学硕士学位证书。该文凭经中国教育部留学服务中心认证后具有学历学位合法效应。

    八、法律声明
    1. 如未招满教学所需的学生数,中国美术学院与德国品牌学院-汉堡传播与管理应用科学大学有权停止本届项目的实施。
    2. 本项目为全日制脱产研究生课程,学习任务较重,在职人员如报考,请慎重考虑。



                                                                                                             中国美术学院中德学院
                                                                                                                       2018年9月28日


  • 中国美术学院中德学院中德国际品牌传播硕士项目联系方式
    报名咨询:
    电话:0571-8716 4779 / 8716 4804

    E-Mail: caacdk@vip.163.com

    报名时间:即日起 — 2019年6月30日,9:30-11:30/13:30-16:30;

    咨询地点:杭州市南山路218号,中国美术学院1B-411室,白老师